Facebook a lansat miercuri o versiune proprie a TikTok, în cadrul Instagram

Produsul a fost utilizat imediat de mai multe celebrități, în urma unei campanii a Facebook de a atrage talente creative înainte de lansare: actrița Jessica Alba a postat un video cu familia ei, promovând măștile companiei sale Honest Company, în timp ce comicul Mindy Kaling a prezentat activități fizice în mod intenționat dificile pe timp de carantină.

Debutul Reels a avut loc la câteva zile de când Microsoft a anunțat că negociază preluarea operațiunilor americane al platformei Tik Tok, de la compania chineză ByteDance.

Lansarea amplifică concurența dintre Facebook și TikTok, fiecare dintre aceste companii considerând că cealaltă reprezintă o amenințare. Ambele companii vor să atragă adolescenții americani, dintre care mulți au migrat în  ultimii doi ani către TikTok.